A aérea brasileira marcou o setor da publicidade no Brasil com uma série de campanhas históricas. As de Natal se destacavam com certeza, principalmente aquelas do período em que a agência de publicidade BEL (Boni, Edmilson e Laerte) era responsável.
Estrela brasileira no céu azul,
Iluminando de norte a sul
Mensagens de amor e de paz
Nasceu Jesus, chegou o Natal
Papai Noel voando a jato pelo céu
Trazendo um Natal de felicidade
E um Ano-Novo cheio de prosperidade
Varig, Varig, Varig
Campanha de Natal da Varig a partir de 1960
Em entrevista ao UOL em 2020, Boni lembrou que criou criou a frase “Papai Noel voando a jato pelo céu” naquele ano. O compositor Caetano Zamma foi quem musicou o comercial.
“O roteiro do filme é meu, a letra do jingle é minha e a melodia é do Caetano Zamma”, afirmou o publicitário. Boni permitiu que a identidade sonora da empresa continuasse sendo usada por outros publicitários mesmo após a sua saída.
“[A música] Era patrimônio da Varig. Ainda em 1960, quando eu fui para a [agência] Multi, eu cedi os direitos para a empresa usar como ela quisesse. Não tinha sentido não fazer dessa maneira”, disse Boni ao UOL, lembrando que “a música foi para sempre, o vídeo é que foi se transformando”.
O publicitário afirma isso devido ao fato de que, ano a ano, uma nova versão da campanha era elaborada, mas sempre mantendo o jingle do Papai Noel voando a jato pelo céu e a assinatura sonora ao final remetendo ao “Varig, Varig, Varig”. Essa campanha da empresa aérea já contou com gravações de nomes incluindo Xuxa, Jorge Ben Jor e as Meninas Cantoras de Petrópolis e foi usada até os anos 2000.
